Develey, Türkiye’deki yeni iletişim dönemini “Ne Var Bunda?” kampanyasıyla başlatıyor. “Lezzeti Dev” söylemiyle markanın 181 yıllık hardal mirasını güncel sos kültürüyle buluşturan kampanya, tanıdık lezzetleri farklı eşleşmelerle keşfetmeye çağırıyor.
Hardal konusundaki uzmanlığını 1845’ten bu yana sürdüren Develey, Türkiye’deki yeni marka iletişimini “Ne Var Bunda?” kampanyasıyla hayata geçiriyor. Sosları yalnızca yemeklere eşlik eden tamamlayıcı ürünler olarak değil, sofradaki deneyimi çeşitlendiren bir keşif alanı olarak ele alan marka; yeni iletişim döneminde ustalık, keşif ve keyif kavramlarını odağına alıyor.
“Lezzeti Dev” söylemiyle şekillenen kampanya, markanın geleneksel reçete bilgisini farklı sos seçenekleri ve yeni kullanım fikirleriyle bir araya getiriyor. Böylece günlük sofralarda alışılmış tatlara küçük dokunuşlarla farklı bir karakter kazandırılması hedefleniyor.
Merak uyandıran bir soru
Kampanyanın çıkış noktası, gündelik tüketim alışkanlıklarına yöneltilen basit bir soruya dayanıyor: “Ne Var Bunda?”
“Uzattıkça uzatıyorsan”, “sıktıkça sıkıyorsan” ve “batırdıkça batırıyorsan” gibi ifadeler üzerinden ilerleyen iletişim, farklı tüketim anlarını Develey’in sos dünyasıyla ilişkilendiriyor. Sorunun yanıtı ise markanın yıllara dayanan hardal uzmanlığı ve geniş ürün portföyünde karşılık buluyor.
Kampanyayla birlikte sofra, yalnızca yemeklerin servis edildiği bir alan olmaktan çıkarılarak farklı tatların denendiği, paylaşıldığı ve yeni lezzet kombinasyonlarının keşfedildiği bir deneyim alanı olarak ele alınıyor.
181 yıllık miras, yeni nesil iletişim
Develey’in küresel marka deneyimi, Türkiye’deki iletişim çalışmalarına da yansıyor. Markanın Türkiye’deki satış ve pazarlama operasyonları, 2012 yılında Develey Senf & Feinkost GmbH bünyesine katılan Fersan tarafından yürütülüyor.
Kampanyanın “Lezzeti Dev” söylemi ise bu köklü geçmişi günümüzün değişen tüketim alışkanlıklarıyla buluşturuyor. Markanın farklı sos çeşitleri, yeni kullanım biçimleri ve lezzet eşleşmeleri üzerinden tüketiciye daha geniş bir keşif alanı sunuluyor.
Teknoloji ve performans aynı prodüksiyonda
Kampanyanın dijital filmlerinde kullanılan prodüksiyon yöntemi de dikkat çekiyor. Gerçek oyuncuların performansları ve mimikleri, yapay zekâ tabanlı görsel üretim teknikleriyle bir araya getiriliyor.
İnsan performansının doğal ifadesini korumayı amaçlayan süreçte yapay zekâ teknolojisinin yanı sıra yaratıcı yönetmenlik ve geleneksel post-prodüksiyon tekniklerinden de yararlanılıyor. Ortaya çıkan hibrit model, teknolojik üretim olanaklarıyla insan yaratıcılığını aynı çalışma içinde buluşturuyor.
Yeni ürün iletişimin merkezinde
Sosyal medya ve e-ticaret platformlarında yaygınlaştırılması planlanan kampanya kapsamında farklı dijital içerikler de tüketiciyle buluşacak. Bu çalışmaların bir bölümünde Develey’in pazara sunacağı yeni hardal ürünü öne çıkarken, markanın 181 yıllık hardal uzmanlığı güncel bir iletişim diliyle yeniden anlatılacak.
“Ne Var Bunda?” kampanyası, Develey’in yeni dönem iletişiminde sosları yalnızca birer eşlikçi olmaktan çıkararak sofradaki keşif ve paylaşım anlarının parçası haline getiren yaklaşımını ortaya koyuyor.