52 yıllık geçmişini yeni logo ve ambalaj tasarımlarıyla güncelleyen Filiz, “Olur mu Dersin?” söylemiyle şekillenen yeni iletişim dönemini tanıttı. Marka, yeni kampanyasıyla tüketicileri makarnayı farklı malzemeler ve kişisel dokunuşlarla yeniden yorumlamaya davet ediyor.
Türkiye’nin köklü makarna markalarından Filiz, marka kimliğinde gerçekleştirdiği yenilenmeyi 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen özel etkinlikle tanıttı. Yeni logo ve ambalaj tasarımlarının yanı sıra markanın yeni iletişim yaklaşımı ve reklam filmi de ilk kez davetlilerle buluştu.
52 yıllık geçmişinden aldığı birikimi günümüzün tüketici alışkanlıklarıyla buluşturan Filiz’in yeni görsel kimliğinde logo yeniden yorumlanırken, markayla özdeşleşen kırmızı ambalajlar da güncellendi. Yeni ambalajlarda ürünlerin daha belirgin şekilde öne çıkmasını sağlayan ön yüz penceresi dikkat çekiyor.
Yeni iletişim dili: “Olur mu Dersin?”
Filiz’in yeni dönem iletişiminin merkezinde “Olur mu Dersin?” söylemi yer alıyor. Marka bu yaklaşımla, mutfakta tariflere bağlı kalmak yerine farklı malzemeleri bir araya getirmeye, alışılmış lezzetleri yeniden yorumlamaya ve kişisel dokunuşlarla yeni tarifler ortaya çıkarmaya odaklanıyor.
Türk mutfağının zengin tarif ve malzeme çeşitliliğinden ilham alan Filiz, makarnayı yalnızca tamamlayıcı bir ürün olarak değil, sofranın merkezinde konumlanan bir yemek alternatifi olarak ele alıyor. Yeni iletişim yaklaşımı da tüketicinin kendi damak zevkini ve yaratıcılığını mutfağa taşımasını teşvik ediyor.
Yenilenen kimlik ekrana taşındı
Filiz’in yeni marka dünyasını anlatan reklam filmi de etkinlik kapsamında gösterildi. “Olur mu Dersin?” fikri etrafında şekillenen film, mutfakta farklı kombinasyonları denemenin ve tariflere kişisel dokunuşlar eklemenin ortaya çıkarabileceği yeni lezzetlere odaklanıyor. Yenilenen logo ve ambalajlar da reklam filminde yeni görsel kimliğin bir parçası olarak yer alıyor.
Etkinlikte Şef Deniz Murat Temel’in Filiz için hazırladığı özel menü de davetlilere sunuldu. Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel reçetelerinden ilham alan menü, çağdaş yorumlarla hazırlanarak markanın yeni iletişim yaklaşımını gastronomi üzerinden de yansıttı.
52 yıllık miras, yeni bir döneme taşınıyor
Barilla Türkiye Ülke Müdürü Murat Koç, Filiz’in yeni dönemine ilişkin değerlendirmesinde marka dönüşümünün yalnızca görsel bir değişiklik olmadığını belirterek, Filiz’in geçmişten gelen değerlerini korurken yeni neslin yaşamına daha yakın bir marka kimliği oluşturmayı hedeflediklerini ifade etti.
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise yeni iletişim yaklaşımının temelinde merak ve deneme isteğinin bulunduğunu belirterek, makarnanın farklı tatları bir araya getirmek ve kişisel dokunuşlar eklemek için geniş bir alan sunduğunu dile getirdi.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de yeni dönemde tüketicinin mutfakta tek bir doğruya bağlı kalmadan kendi tariflerini oluşturmasına odaklandıklarını aktararak, markanın tüketiciye yön vermek yerine ilham veren bir iletişim dili benimseyeceğini söyledi.
Filiz’in yeni reklam filmi 29 Eylül itibarıyla izleyiciyle buluşurken, yenilenen logo ve ambalajları taşıyan ürünlerin ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor. Marka, yeni kimliğiyle 52 yıllık deneyimini koruyarak Türk mutfağından aldığı ilhamı farklı lezzet fikirleriyle buluşturmayı sürdürecek.
Etkinlik, Emir Yargın’ın performansıyla devam ederken, Kubat ve Selin Geçit’in katılımıyla müzik ve sohbetin bir araya geldiği bir geceye dönüştü.